永兴冰糖橙：从传统种植到数字赋能的转型之路

2025年7月，湖南工商大学经济与贸易学院“橙C数耕先锋队”踏上前往湖南省郴州市永兴县的征程，开启了一场助力冰糖橙产业数字化转型的探索之旅。永兴县，这片有着数十年冰糖橙种植历史的土地，因独特的土壤酸碱度与充足光照，孕育出甜度高、果肉细腻的冰糖橙，赢得了“冰糖橙之乡”的美誉。队员们带着对乡村振兴的热忱，决心为这片土地带来新的希望。

调研期间，团队通过与村支书、种植户深度交流，系统梳理了当地冰糖橙产业的种植规模、传统销售模式及近年面临的发展瓶颈。近年来，受市场环境变化影响，部分农户在产业升级中遭遇挑战——尽管政策扶持与种植技术提升推动了种植规模的扩大，但传统销售渠道单一、对新兴直播电商等数字化工具应用不足等问题，成为制约产业效益提升的关键因素。

在与种植户的座谈中，团队了解到，不少农户虽有扩大生产的积极性，却因缺乏线上运营经验，难以有效对接直播带货等新渠道，导致部分优质果品未能实现价值最大化。如何让“数字工具”真正服务于生产端，降低农户使用门槛，成为调研中反复讨论的核心问题。

针对这一问题，“橙C数耕先锋队”提出了一系列解决方案。首先，团队计划建立本地农产品线上推广平台，整合分散的种植户资源，形成品牌化运营合力。其次，针对农户开展数字化技能培训，普及短视频拍摄、直播话术等实用技术，推动“数字工具”从“可用”向“愿用”“善用”转化。队员们还计划引入大数据分析，帮助农户精准把握市场需求，优化种植结构。